本文摘要：近日，小米上市之后的第一份财报引起了业界的普遍热议，首先，作为IPO后的第一份财报，其重要性不言而喻，要告诉，在大A股有很多公司刚刚上市业绩就开始把戏，如果小米要挣脱圈钱指控，必需用业绩证明自己的成长性；其次，小米上市后股价曾一段时间冲高，之后持续暴跌，基本已跌到到刚刚上市的水平，雷军曾说道要让小米首日购入投资者赚到一倍，但如今走势堪称是赤裸裸的打脸，所以很多人也关心小米公布财报后股价究竟是声浪还是翻转。

近日，小米上市之后的第一份财报引起了业界的普遍热议，首先，作为IPO后的第一份财报，其重要性不言而喻，要告诉，在大A股有很多公司刚刚上市业绩就开始把戏，如果小米要挣脱圈钱指控，必需用业绩证明自己的成长性；其次，小米上市后股价曾一段时间冲高，之后持续暴跌，基本已跌到到刚刚上市的水平，雷军曾说道要让小米首日购入投资者赚到一倍，但如今走势堪称是赤裸裸的打脸，所以很多人也关心小米公布财报后股价究竟是声浪还是翻转。一，受到影响性刺激之下，小米股价只有声浪没翻转在公布财报之后，小米的股价并没显著翻转的迹象，以23号为事例，高开3个点左右，最低涨幅多达7个多点，但收盘却跌到了1个多点，24号又跌到了2个多点，似乎，财报带给的只是一个小幅声浪而已，并非翻转。和部分媒体肆意讥讽有所不同的是，资本市场或许耐心得多。根据上面的走势分析来看，大多数投资者将小米财报视作一个短线受到影响，已完成了一个短线销售的过程。

如果没先前更大的受到影响性刺激，小米的股价可能会暴跌平台。如此走势证明小米财报这个受到影响还过于大，或者说这种增长势头不过于不具备持续性，因此，很多投资者自由选择挤兑从容，而不是股权待涨。不过，机构的观点却悲观得多，摩根大通、高盛等8家机构之后维持了20港元及以上的目标价，西南证券甚至保持最低目标价30．3港元。

当然，如今资本市场是很难左右小米发展的，所以，小米也不用过分在乎股价的波动。用实际行动证明自己，给投资者带给高额报酬才是明智之举。那么问题来了，为什么投资者对小米的发展前景不会持保有观点？市场又在担忧什么呢？二，高端化方面，小米不吃的只不过是行业红利小米的财报坚信很多人都看完了，收益利润等普通的业绩指标没过于大的分析价值，还是说道点干货。从这次的财报来看，小米在高端市场的增长势头有一点难过－－平均值售价2018Q2同比快速增长多达25％，平均值售价多达2000元的8周年旗舰机小米8于6月5日预售，当月销售量就约110万部。

或许小米的高端化之路有数极大的进展。不过在我看来，小米不吃得只不过是行业红利，所谓“逆水行舟，不进则退”，如果整个市场的产品和定价都在往高端化方向发展，小米跟上那就相等领先。

纵向对比一下，只不过这种行业红利在竞争对手身上也有反映，如今VIVO、OPPO发展都不俗，华为堪称势头生猛，甚至连锤子、魅族等二线品牌都想要乘机卡位。因此，小米这个25％的平均值售价增长率觉得不值一提。

那么推展行业红利持续愈演愈烈的动力是什么呢？是市场需求。现如今消费者在照片拍电影视频、手机游戏、移动商务等领域给智能手机明确提出了更高的拒绝，在市场需求的驱动下，消费升级顺理成章，几百块的低端手机将渐渐被查禁，价格低一档甚至两档的中高端产品将沦为主流的自由选择。

对小米等一众国产厂商来说，把脉行业趋势，发售适应环境市场需求的产品是防止被出局的唯一自由选择。三，白科技路线交错，小米的品牌影响力无显著提高其次，在感官上看，小米在国内的品牌影响力也并没显著提高。小米的情况和华为有所不同，华为对技术创新的投放是持之以恒的，再加华为在通信技术领域获得了极大的成就，因此华为的品牌逼格十分低，华为的手机业务大自然拥有天然的优势。但小米是一个横空出世的品牌，最初就是靠低价走量发展一起，所以小米没有办法和华为拼成品牌。

虽然小米明确提出了“为感冒而生”的口号，期望回头白科技的路线，但在业内人士显然，小米展现出得并不引人注目。锤子科技CEO罗永浩曾在直播中回应：“其他的（除了华为GPUTurbo）所谓白科技我知道，我不是说道哪一家敢，都是供应商可供的都在那装有什么X呢？我们都是方案统合商，几乎各不相同产品的定位和你的成本售价这样综合考量的一个商业行为。”按照老罗的逻辑，国内大部分厂商回头白科技的路线是不正式成立，其中否小米，这就见仁见智了。

相比之下，VIVO、OPPO凭借精准的品牌定位和营销模式，另辟蹊径获得成功。和小米有所不同的是，VIVO、OPPO更加注目通过冠名综艺节目去提高知名度，优化品牌形象，如下图右图，不难看出，VIVO、OPPO早已抢走了多达70％的综艺节目资源，这就使得其品牌更加年轻化、娱乐化，极具时尚气息。而在明星代言方面，统计资料表明，去年VIVO请求了五位明星，还包括鹿晗、周冬雨、彭于晏等等，而OPPO的代言明星高达九人，还包括杨幂、李易峰、迪丽热巴、tfboys等等，所以在打造出年长时尚的品牌形象方面，小米无法与VIVO、OPPO相提并论。而且在小米的财报中，我并没看见牵涉到品牌营销方面的内容，还包括投放资金、战略规划等等。

如果品牌营销跟上，未来小米在高端化方面有可能还不会遭遇一些艰难。四，财报中的亮点：国际化、IoT产品、互联网服务、人工智能当然，小米的财报也是有不少亮点的，除了冷冰冰的数字之外，我实在国际化、IoT产品、互联网服务、人工智能是财报中的四大亮点，必须重点分析。国际化方面，截至2018年第二季度，小米手机在全球25个国家和地区挤身市场前五。其中发展中国家占有了相当大的份额，而在这些区域，小米用于的依然是之前在中国市场被顺利检验的战略战术，即靠性价比取得胜利。

如果小米想要在发达国家占有一席之地，提供更大的品牌附加值的话，上面提及的品牌影响力将是无法规避的问题。IoT产品方面，财报表明，智能电视和笔记本电脑等主要IoT产品的销售收入，由2017年第二季度的16．9亿元大上涨147．2％至2018年第二季度的41．78亿元。而且，小米智能电视在2018年第二季度还沦为中国第一品牌。快速增长快速增长，但前提是规模并不大，因此持续性尚待仔细观察。

考虑到IoT产品的丰富性，如果小米能在其他产品上持续拷贝手机和电视的顺利路数，保持稳定快速增长还是有可能的，估算在突破百亿后，增长速度不会显著回升。互联网服务方面，2018年第二季度，小米互联网服务收益同比快速增长63．6％至39．58亿元，但占比有所上升。

有两方面的原因，第一，互联网服务收益规模比较稍小，增长率虽然不较低，但快速增长的绝对值很难跟上硬件业务，因此占到比必定上升；第二，互联网服务相结合硬件构建，其快速增长趋势比较硬件不存在一定的滞后性。人工智能方面，财报尤其提及，人工智能是小米战略的核心部分，在财报公布一周前，小米官方宣告，截至2018年7月底，小爱同学月活跃用户多达3000万人，总计苏醒次数多达50亿。

自小米的推崇程度来看，人工智能某种程度是完备用户体验的最重要利器，关键的是，它对提高小米技术逼格有相当大的价值。总的来说，小米财报的看点很多，但也突显了一些严重不足和缺失，再加近期外部市场展现出不欠佳，很多互联网巨头股价都在暴跌，这有可能也是造成小米股价没翻转的一个原因。

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